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媒体投放计划(4)

时间:2015-04-29 作者:杨新平 分类:工作计划 来源:书通网

媒体推广安排

1、分阶段推广：整体宣传工作分为3个阶段推进，。

2、整合传播扩大影响：组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全面影响业内、目标消费群体，使某某家居生活馆开馆营业成为全社会关注的焦点，提升本项目的综合影响力。

3、在活动前15内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的宣传单页、礼品袋等。

第一阶段：活动前宣传

宣传时间：开馆半月前左右。

宣传方式：软文宣传造势，做开馆前的市场预热工作。

宣传内容：传达某某家居生活馆——市首家高品质精品家居生活馆即将开业，家居行业市场格局即将发生改变。

传达要素：生活馆的经营业态，品位、档次、规模及商家概况等要素。

媒体安排：以报纸媒体为主网络媒体为辅。

1、选媒体的原由：

报媒可读性强，覆盖面大，具有可收藏性；网络媒体持续时间长，覆盖范围大，价格较低。

2、、具体报纸媒体大众媒体《**商报》、《**都市报》；行业媒体《*周刊》和《***装饰市场报》，网络媒体《焦点房产网》和**《搜房网》。

3、广告计划：

a、在《**商报》、《华西都市报》上刊登20xx字左右的软文一次，预计价格5000元左右。

b、在《居周刊》上刊登1000字左右的软文一次，价格1000元左右。

c、《装饰市场报》是装饰行业内报刊，但其价格相对较低，且有还价的余地，其刊登形式和费用另计。

d、《焦点房产网》和《搜房网》上刊登20xx字左右的软文一次，预计价格4000元左右。

第二阶段：开馆前的市场攻关

宣传时间：开馆的前一周。

宣传方式：报纸软文宣传加dm单夹报宣传。

宣传内容：传达某某家居生活馆开业和商品促销的信息。

传达要素：开馆时间、地点，开馆的活动内容，开馆的商品促销内容。

媒体安排：以夹报为主，报纸和网络媒体为辅。

1、选媒体的原由：

夹报是dm单发放最好的方式，价格比广告低，内容更加丰富多彩。

2、具体夹报媒体选择《**商报》；软文宣传媒体选择《**商报》、《华西都市报》、《居周刊》和《装饰市场报》，网络媒体为《焦点房产网》和《搜房网》。

3、广告计划：

a、夹报8000份，价格：

b、《**商报》、《华西都市报》1500字左右软文刊登一次，预计费用4000元左右。

c、《居周刊》800字左右软文刊登一次，预计费用1000元；《装饰市场报》1000字软文宣传一次。

d、《焦点房产网》、《搜房网》1000字左右软文宣传一次，预计费用2400左右。

第三阶段：活动后宣传

宣传时间：开馆本周之内

宣传形式：报纸、电视新闻，报纸软文

宣传内容：传达现场活动内容、热烈的现场氛围及促销内容

传达要素：开馆庆典的主题及内容，以及本项目开馆对行业和消费者带来的影响。

媒体安排：以报纸、电视与网络媒体的有偿软文、新闻播报为主。

广告计划

dm单：

1、内容：某某家居生活馆开馆及活动促销等内容。

2、运作步骤：dm共计20000份

3、通过2种渠道宣传：

a、派员分片区发送

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