段子营销案例

《舌尖上的中国II》在今年4月又火了一把，那垂涎欲滴的美食配上美轮美奂的画面和音乐，让众多观众舌头达到忍无可忍的地步。而我们再仔细深究一下，其实在这所有的背后是文案的灵魂在做着非常重要的作用，下面文案君大家摘选舌2第二集《心传》部分文案吧。

有一千双手，就有一千种味道。中国烹饪无比神秘，难以复制。从深山到闹市，厨艺的传授仍然遵循口耳相传，心领神会的传统方式。祖先的智慧，家族的秘密，师徒的心诀，食客的领悟，美味的每一个瞬间，无不用心创造。

5月，徽州的油菜籽成熟，它是当地食用油的制作原料，农民们的忙碌可以保证自家厨房一整年出产美味。中式烹饪，油是锅具和食物之间的媒介。热力作用，产生出奇妙而丰富的烹饪方式，植物油脂比动物油脂更易获得，而且健康。这个秘密的发现，使人类的烹饪史前进了一大步。

美味的前世是如画的美景。清明，正是油菜花开的时节。富堨村唯一的油坊主程亚忠，和其他中国人一样，在这一天祭拜祖先。油坊的劳作决定全村人的口福。中国人相信，万事顺遂，是因为祖先的庇佑。

自2011年11月开始运营，碧浪无数次地激发了网友围观调戏的热潮，不仅让碧浪在微博建立了独树一帜特色鲜明的风格，更为今后用户更自发、深入、举创造力的互动埋下可能。

2012年12月正值@碧浪微博开博周年，在展现自身聪明过人的同时，“碧浪姐”更是运用微博开放平台，开展#碧浪洗段子大赛UGC（UserGeneratedContent）大征集，领导尊重原创的微博营销文化生态同时，让用户参与到智慧创造的狂欢之中。

从当下热门也是@碧浪以颇为擅长的内容形态—段子入手，融入#碧浪洗段子大赛#tag的品牌露出，联合顶尖段子手资源引发关注与讨论。

在碧浪与段子手内容不断掀起高潮的同时，号召碧浪粉丝与潜在粉丝创造内容（UGC）产生声量。

最大程度利用已有的多层次意见领袖与草根达人资源，影响更多微博用户，创造多层面多维度的品牌信息输出。创造爆炸级微博话题声量，来达到品牌传播与内容互动两个层面上超高影响力。

2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等地标性场所，将微博“随时随地分享”的传递给每一个人。

“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助。

从8月20日开始，“微博快跑”微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，生30000多条微博内容，引发各大高度关注和报道。活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变式的，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。