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文案创作心得

时间:2015-03-02 作者:杨永强分类:心得体会来源:书通网

文案创作心得一：一个广告人的文案创作心得

我是怎样写文案的？

几乎总在最后一分钟才写[创意简报]；要给撰文一个值得在市场上卖的商品，它应该有一点与其它的商品不同，这一点就是策划运动背后的构想情绪；来不得假，如果你不喜欢写，也没有人愿意读；要积极，不要消极；把自己放在产品里；用你的生活和你了解到的别人的生活去活化你的文案；如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人；智慧往往成为阻碍情感的东西。

文案五步法：

1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子。（收集）

深入了解产品，和有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品。

把所有的资料都放在手边。

2、要想有效率，就记住：思考时，不写作，写作时，不思考（咀嚼）

如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量。

3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来。（抛开）

4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出。（窜出）

这时你感觉到，可以开始了。

其实，在开始之前的很久，你其实已经开始写了很多。你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的。

5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报。（检验）

且慢动笔，卖点可以吗？

推销员和文案是硬币的两面。

假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意，这个商品就应该从市场剔除；假如房子有值得为它付钱的特点，它是一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出，实际上只是我们的表述能力不高。

卖点正如桌缝里的一粒米，在只是看见，没有抠出它之前不要动笔。

文案的立竿见影无法判断。

如果某个商品销售成功，不是我们的功劳，只是我们没有埋没了商品。消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西。除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢

面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点。所以，就怕你以为自己是谁。

文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品。

不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作。这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱。

原创重要吗？

claude c hopkins的看法：广告就是“纸上推销术”。

george cribbin说：我很想避免使用“创作”这人词，而把这个人称为“美工人员”、“文案人员”，而不称之为“创作人员”。

听听李白的：文章本天成，妙手偶得之。

理论上：创意的本质决定了原创性的难以辨认。

结论：效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖。

解决了以上问题，你可以动笔了。

记住，要动笔，不要动电脑。电脑对文案人员意味着修改工具，而不是创作工具。

在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因为其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去。

标题的类型：利益式、新闻式、启发式、疑问式、命令式。

成功广告标题的五条规则：

1、吸引消费者的兴趣；

2、提供最新的信息（新闻）；

3、引起消费者的好奇；

4、暗示一条方便快捷之路；

5、可信；

撰写广告标题的十三条经验：