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文案创作心得(2)

时间:2015-03-02 作者:杨永强分类:心得体会来源:书通网

1、撰定标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品；

2、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点；

3、不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）；

4、标题不要太张杨（为什么还不丢掉你的家具）；

5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）；

6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息；

7、在标题里把观点明确的亮出来；

8、兴趣＋好奇；

9、不要只罗列事实；

10、尽量加入公司的名字；

11、不要尝试那些读后满头雾水的广告；

12、不要尝试没有标题的广告；

13、利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题，不仅仅是因为他自身，也在于他与图像的关系。

“他中午吃大便”：这样的广告标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面。要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告，才能摆脱上面的肤浅的推理。标题如果还需要副标题就通常还需要加工。在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉，他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适。

标题的长度：今年夏天，我和海南有个约会。

今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你。（可取）没有人读文案？人们买杂志为的是读文章而不是广告。

小标题，在你动笔写正文之前，先把基本架构想好。利用小标题，让读者便一浏览。不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读，然后从第一段开始。

为什么文案开头这么难写？

1、人的大脑就像一部机器，温度最高时工作效率最高。当你开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。

2、寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。

3、创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突，怎样克服这种“冷脑”现象？如果写不出来就先说出来，然后再写。

一种不太激进的打破常规的方法就是，假想消费者就在你面前，用ta的语言和ta说话，说能帮助你用口语表达，比起写会更快的捕捉到思维，更快的找到表达的词汇和合适的修辞。想象你现在是在给朋友推荐你已经选用的一件商品，多说几遍，然后写下来。我们把文字写得艰涩而枯燥，是因为我们把它变成了演讲稿，而不是一次谈话。和朋友聊天不是进行面试。要允许你自己有语病罗嗦。　

尽管写，边写边找语感。尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩。一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴。诀窍是不要停下来改，持续的写。不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好。我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序第一句往往自然而然的跳出来了。

我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。我把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只不过你要搅拌，最后才会煮出浓稠的好汤。

如何写好第一段？

首先，要根据确定的小标题来写第一段。

如果你是在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：这是一个时尚、信息化的时代。－有毛病？

文案开头也是一样！

现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用。他们更偏重于风格和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出能够物有所值。