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文案创作心得(7)

时间:2015-03-02 作者:杨永强分类:心得体会来源:书通网

03年，代一个国有大企业的董事长写致辞，当时还不会利用网络，就自说自话，模拟董事长的口吻。写好后，给他们公司的办公室主任过稿。那是一个和蔼的阿姨，多年的文字功底。

她一个字，一句话，仔细推敲，还征求我的意见。我们花了一个上午，重写了一遍。看最终的成文，感受颇深。阅读社会的能力，我称为“阅历”。

刚做地产的时候，力求浮华，堆积了大量的形容词。后来看了《小丰汉语辞典》，大佬的观点很尖锐，——把所有的形容词去掉，看看你还能说什么！

05年的时候，写东西开始沉下来。朴素，真实，才有力量。

前面写了那么多铺垫，就是在强调创意发散的元素收集能力。

且不说文案，一个优秀的广告人必然是杂家，每个行当都要懂，大家看看绝对伏特加的案例就知道，没有大量的观察和积累，无法最好创意。而策略思考的方法，是指导一切的原点。打仗的时候，没有一个统一的方针，每个兵团各自为政，自然打败。局部战斗打得再好，也会孤掌难鸣。单手拍掌，无人喝彩。林子祥的歌王朔的小说。做文案，做广告的人，难免有点孤傲。而孤傲的人，往往很难成大事。

在以后的历程里，慢慢和大家分享一些感悟。

文案创作心得三：文案创作心得（684字）

要想做好一个报纸广告的文案，需要的不仅仅是好的文笔，更需要有敏锐的市场洞察力。所写的每一段文字，必须带有销售的思想去完成，而且还要做到，用通俗易懂的，带有形象色彩的文字，让消费者易读懂，并能产生共鸣。

就拿自然眠来说，目前出现的最大问题是，有电话，无销量。根据上报纸的两篇文案来说，主要是文案缺乏煽动性的语言，没有激起消费者购买的冲动。往往他们打进电话都是对价格好奇的心态打进的来，可见，文字并没起到让他们相信自然眠这个产品。

当然，一个产品的销售量，和产品本身的质量，还有咨询，和终端的服务有着重要的关系。但文案做为一个产品的领路者，必须能够吸引消费者的关注，不管你是采用新闻，科普，还是八封故事……一系列方法，能下货的文案才是最为重要的环节！

一个产品，不管是机理，还是原料，还是剂型，还是权威，它需要提炼一些特殊的东西，能够让消费者记得住。简单的说，这就是一个产品的标致！有时，一个产品，他没有很简单，很通俗的机理；也没有很权威的人士支撑；那它可以突出效果！

想想，不管是哪个产品，消费者最关心的是什么，说来说去还是效果！每写一小节，就要抱着那种和消费者着对话的心态来写，写得让自己读起来也能激动，那么，至少我想，此文案应该不会差到哪去。

文案的创作，有时不能凭想象，凭感觉。要根据市场的具体情况，消费者的反映数据，咨询那儿所得到的意见，进行汇总，然后再去找突破口，去写作。换句话说，就是不能空想，要凭事实做话，做到实事求是。

好的文案，需要长年累月的积累，需要去学习，去发现其它广告的优势，并能加以吸收，再加上正确合理的利用。善于发现，善于学习，善于利用，努力去做好策划！