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文案创作心得(6)

时间:2015-03-02 作者:杨永强分类:心得体会来源:书通网

稍稍认识一点字，开始翻看家里的旧书。最早记得好像是6岁，看的是《说唐》，还是繁体字向简化字过度的版本。秦琼，程咬金，罗成，至今还在脑海中浮现。到上五年级的时候，已经把曲艺评书的故事看了个遍，居然开始在学校给同学们讲评书故事。第一回开讲的就是《薛刚反唐》，讲了一学期。后来，看得最多的是金庸和梁羽生。初三之前，金先生的15部著作，我看过了13部。初中开始，喜欢上了宋词。至今凡是能够随口念出的词句，都是那个时候记下的。以后再刻意去背，反倒不记得。

唐圭璋大师主编的《唐宋词鉴赏大辞典》，90年代初要15.5元。我同学家正好有一本，在我的说服下，我先拿回家，然后每个月付五元，开始了最早的“分期付款”。那个时候，我每月的零花钱，就是五元。其实本来的计划，是他偷偷借给我，我回家手抄好了，还给他。无奈，厚厚如砖，进度太慢，他说，你不如买了吧。

03年和这个同学见过一面，他当时在上海的一家奢侈品集团，负责旗下的品牌传播。平时的工作就是看看高端杂志，做个发布计划，然后去国外看看时尚发布会，让我艳羡不已。

初一时，家里有《大众电影》，《十月》，《收获》，《钟山》，《雨花》等当代文学读物，其实看得很懵懂，还不如看金庸更有趣，但是至少开始接触纯文学。初三的时候，参加本市的中学生影评大赛，还拿了个二等奖。

说了这些，没有提到四大名著和国外名著。坦白的说，至今，快35岁了，看过的唯一国外名著，还是在小学毕业前看过的法国凡尔纳的科幻系列，不超过五部。

回顾一下，我总结的文案的基础功底，懂文字，能沟通。

做一个文案，绝对不是说所谓的正规名牌大学的中文系出来的高材生，就可以做的。机械的读书，读的是字的形状，最多，你认识几个字而已。我的读法，是和写的人去交流，理解作者当时，心境，所以，我认识的是人。

也许不够谦虚，我是野路子出身，比不上正规教育的，自嘲一下。

看到好的东西，要能够分享。我小时候看了好书，会和同学分享，同时加上自己的理解。广告传播最基础的功能，即是沟通。

金庸的每本书，都有后记，那就是他在写书时的思路。我记得最深的，都是他在后记里的感悟，而不是离奇的故事情节。这也是沟通。

白首太玄经，真把能看的书都读完了，是什么也干不了了。多看，多想说来简单，看多少是看，想多少是想？文字是记载文明的工具，文明的范围太多了，太大了。宗教是文明。初中时流行台湾蔡志忠先生的漫画。第一本买的就是《智者的棒喝——禅》，居然潜心研究佛学。到后来去研读道教，儒教，冥冥中，万物都有规律。

艺术是文明。绘画、书法、篆刻是其中一种表现形式。打小儿就练书法，学颜体（我们那个年代都是开始就学颜体）。然后去了解颜鲁公的为人，生平。

电影是艺术的一种集大成的表现形式。我们小时候每周日深夜，央视有一档《世界电影之林》，刘晓庆主持。我几乎每集都看，不过要等大人都睡了。再后来，看电影就成了一种体察世界的窗口，看众生的离合，看时间的灰烬。

不了解中国历史，至少你要了解你的家族历史。每一个时代，都有其必然的烙印，留在每个国人心底。一个信手拈来的典故，背后都有一个意味深长的故事，不知道，怎么写文案？

一句话，功夫在“师”外。

掌握工具

策略思考的工具，创意发散的工具，而做到一定的时候，文字整合的技巧就可以淡化了。

早些时候，写东西一定是很讲究的。辞藻，工笔，转合，力求“好看”。