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文案创作心得(5)

时间:2015-03-02 作者:杨永强分类:心得体会来源:书通网

当文案写到极其满意的时候，裁去三分之一。用字要明白简洁，不断修改。不要为了简洁而简洁，重要的是适度。有时候只要将标题改换一下，就能增加广告效果数倍。

不是光把资讯罗列出来，事实胜于雄辩。

你最好是学会些明细，好让它读起来不象明细。

消灭第一人称。

至少你确定你的东西和任何竞争者的东西不象，然后从头再检查一次，有没有忍不住写出来的小聪明的句子一时漏网，对自己作品最有效的办法就是隔夜测试。

检查你是不是把某一类产品形成了格式。

客户有权改你的东西，我们是代理人，不是主子。

如果你想成为收入优厚的文案╠╠取悦客户！

如果你想成为很会得奖的文案╠╠取悦自己！

如果你想成为伟大的文案╠╠取悦读者！

关于得奖。

广告只有在做得没有效果的情况下才有可能对创作者产生报酬。不要逼撰文一定要证明他的想象力和创作力，让撰文把精力集中在要说什么，而不是要怎样说。数学系和法律系的学生往往更适合当文案，中文系的更感性，容易走到技巧上去。哨声一响就去找技巧形式，而没有仔细分析。如果写出来的不是客户要的就不是好广告。要说服或者弥补，而不是搞小动作或恶意服从。要令读者有所得。

读书目录

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草原帝国、巨人传、白鲸、第一口啤酒……

文案创作心得二：一个南京小文案的创作心得（2169字）

文案是什么？

05年，某个机缘巧合，我走上了讲台，成为本市一所大学的客座讲师，为大四的学生们讲授广告文案写作。

授课之初，为自己，也为学生们，必须要做一次总结。

说句很实际的话，是个中国人，学写字，都可以做文案，所以，这个工作的门槛很低，低到我这样的门外汉都可以混到现在。

说句很残酷的话，这行饭不好吃，即便你熬了几个通宵，自以为文曲星下凡，写得行云流水，还是会被甲方批得一无是处，即便那个甲方的学问连你的一半都不如，他也能挑出一堆毛病。最可笑的是，你还要谦虚。作为文案的几项基本功课：从内心喜欢文字，而不是为了工作。可能是我们70年代人的共有回忆，我们从小就喜欢听刘兰芳的评书，我们从广播里认识了岳飞，认识了杨家将，知道了精忠报国，知道了仁义礼智信。感谢刘老师，为当时的我们完成了一次爱国主义普及教育。