关注【本头条号】更多关于制度、流程、体系、岗位、模板、方案、工具、案例、故事、图书、文案、报告、技能、职场等内容，弗布克15年积累免费与您分享！
下面是某企业品牌策划推广方案，供读者参考。
|
方案 名称 |
××电工企业品牌策划推广方案 |
受控状态 | |||||||||||||||||||||||||||||||
|
编 号 | |||||||||||||||||||||||||||||||||
|
执行部门 |
监督部门 |
考证部门 | |||||||||||||||||||||||||||||||
|
一、行业现状分析 （一）加入者众，竞争日趋激烈 电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。 （二）品牌竞争已成趋势 许多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。 （三）利润空间变小，资源整合是走向 竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有各类产品较前几年利润下降了1～1。此外，一些有实力的厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。 二、竞争分析 ① 国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。 ② 各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。 ③ 国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，大多是重复模仿。特别是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。 ④ 对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。 三、品牌策划与定位 （一）品牌名称 “××”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和信任。 （二）视觉识别 1.颜色选择 通过对消费者形象期望测试与调查及对竞争对手的形象力与目标消费者的形象期望的分析调查，我们选择最为夺目的黄色作为本品牌的主色，不但能够给人以新鲜感，抓人眼球，达到引起消费者注意的目的，同时黄色象征活力与年轻，正与公司的形象相吻合。 2.视觉设计 ① 进行全新的企业VI形象设计，强调人的视觉感受和文化内涵，对企业的品牌定位、经营理念及企业文化都进行了新的诠释。 ② 视觉符号是以商标为基础而形成的，主要包括品牌标志（LOGO）、公司名称、品牌专用字体、标准色及标准组合等。 3.品牌包装设计 经过调查和对消费者的心理分析研究，在品牌包装设计及视觉上基本采用了品牌视觉力的黄色基调，并运用黄色与红色的渐变颜色，形成绝对的视觉冲击力，以达到抓人眼球的目的。 （三）品牌核心竞争力 技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。 （四）品牌定位 锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际品牌的强势形象；同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。 我公司目前基本上形成了一个代表着责任和创新的技术专家团队，为消费者提供高质量的产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。“倡导时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一起，力求拓展和丰富“××”品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化。 （五）价格定位 与其他品牌的中高档产品价格相当（比国内前三名品牌低5％～1；比一般品牌高10％～2）；中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。 四、品牌营销策略 针对电工市场竞争激烈的特点，通过对各竞争对手营销策略的研究，我公司特采用如下营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高知名度、美誉度。 ① 进入终端零售市场（包括专业的灯具店、大型建材城、大型超市、五金店、专卖店），以赞助门牌、灯箱、展示架、条幅、拱门的形式，调动终端市场积极主推我公司产品（如设置促销小姐、柜台特别展示等），形成品牌的张力。 ② 打入工程市场，包括装饰装修广告公司、建筑公司、五金批发市场、设计院等。同时根据各地市场状况的不同，我公司应采用“产品总代理”的方式整合资源，与代理商建立战略伙伴关系，共同开发市场，逐步扩大市场份额。为此，公司可采取四级分销体系，具体如下表所示。 渠道分销体系说明
五、品牌推广策略 （一）推广形象定位（略） （二）目标消费者定位：分两类，一般消费群和特殊消费群，具体特点如下表所示。 目标消费者特点说明
（三）产品诉求点：安全。 （四）广告策略 在广告宣传方面，着力通过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司产品品牌形象，具体广告计划如下表所示。 广告宣传策略与计划说明表
| |||||||||||||||||||||||||||||||||
|
编制日期 |
审核日期 |
批准日期 | |||||||||||||||||||||||||||||||
|
修改标记 |
修改处数 |
修改日期 | |||||||||||||||||||||||||||||||
%0%0%8%0#弗布克##品牌营销策划#
领取本资料的Word、PDF版完整内容方法：
1.本资源编号：1857。
2.关注+评论+转发，然后私信“资料”
小编推荐： 净水机搞活动策划方案（净水器企业如何做好品牌推广）酒店策划方案范文模板（酒店儿童节活动营销方案参考）楼盘销售方案策划创意说明（房地产营销策划方案模板）
酒店策划方案范文模板ppt（主题酒店设计需要突出哪些特点呢？）
策划书格式模板范文（策划干货｜写方案的万能模板）
宣传推广计划（App运营推广计划方案）
网络营销策划与推广（企业网络营销推广方案）
企业网络营销策划书范文（企业网络营销推广方案）
网络营销推广方案3000字（网络市场营销推广方案模板）
销售策划书怎么写（好的销售策划方案自己会说话）
感恩节活动策划书活动流程（张村中学感恩节活动方案）
端午节活动方案策划（精选幼儿园端午节主题活动方案合集）
婚庆公司的策划方案（婚礼策划方案）
樱桃促销策划方案（水果互动营销案例）
怎样写营销策划方案（4个技巧教你做好内容营销）
教师节线上活动方案策划（庆祝教师节活动方案）
市场策划（教你写一份市场策划方案）
施工策划方案怎么写（施工方案编写技巧）
媒体策划方案（短视频运营技巧和自媒体策划方案讲解）
五一活动方案策划（2023年美容院全年营销方案）
策划书格式模板范文（项目管理之策划书：项目策划书模板）
营销策划书范文ppt（蓝色市场营销策划PPT模板，扁平商务设计，文字框架辅助小白专用）
项目书模板范文（大学生公益助学项目策划书）
创业策划方案怎么做（在创业的时侯如何给自己做计划？）
六一儿童节活动方案（幼儿园六一儿童节活动策划方案）
社区活动策划书（某医馆社区活动思路方案）
策划活动方案（主题公益策划方案）
年会活动演出策划（490年会活动策划方案）
公司二十周年庆典策划（公司年会活动策划方案）
学前教育宣传月活动方案幼儿园（幼儿园义卖活动方案）