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微博互动营销案例(2)

时间:2015-07-11 作者:张天作 分类:案例 来源:书通网

2014年央视开门办春晚，节目组提出要在春晚中加入与全国观众的互动环节，让春晚更真诚、更温暖、更振奋、更欢乐!在春晚如此重要的平台上开展面向数亿观众的互动，是一个不小的挑战。

随着互联网行业的迅猛发展，诸多互联网企业开始通过央视平台开展品牌宣传，春晚毫无疑问是竞争最为激烈的一块阵地。

新浪微博作为国内最具影响力的社交媒体平台，在2014年跨年再创新纪录：2014年第一分钟，新浪微博的发布量以808,298条再次刷新记录，第一秒微博发布量相较去年提升55%。网友们的巨大热情反应出新浪微博依然是网友发声的首选平台。

2014年春节期间，新浪微博推出#让红包飞#的大型互动活动。让红包飞到千家万户、飞到每个人的手里，让更多的人关注、使用、喜爱微博，让新浪微博在社交网络的竞争中，取得更大优势，是本次活动的终极目标。

昌荣认为媒介融合是当下主流方向，也是未来的发展趋势。媒体间的优势互补，将使跨媒体合作具有更大的发展空间。昌荣力推大媒体整合模式，利用热点事件，赋予台网联动更为广阔的空间，通过即时互动体验，连接电视观众与社交媒体平台，打通企业与消费者的沟通链条，实现消费者直接导流到企业官方微博或电商平台，开创收视转流量、流量转销量的整合策略模式。

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